過(guò)去，車(chē)企青睞于投放電視廣告或報(bào)紙雜志，巨大曝光量就能轉(zhuǎn)化為不錯(cuò)的銷(xiāo)量，車(chē)企也一直樂(lè)此不疲。但是隨著汽車(chē)主流消費(fèi)市場(chǎng)逐漸的轉(zhuǎn)向80、90后，汽車(chē)“年輕化”、“運(yùn)動(dòng)”、“網(wǎng)紅爆款”等成為了越來(lái)越多的汽車(chē)品牌的宣傳口號(hào)。無(wú)論是自主還是合資品牌，都在經(jīng)歷一場(chǎng)年輕化的變革。為此，車(chē)企們?cè)跔I(yíng)銷(xiāo)上不斷翻新花樣，在探索的道路上，眾多汽車(chē)品牌把目光投向了短視頻和汽車(chē)組成的跨界潮流營(yíng)銷(xiāo)。

汽車(chē)品牌玩轉(zhuǎn)抖音，定義汽車(chē)新生活

短視頻的飛速崛起無(wú)疑與社會(huì)時(shí)間的碎片化發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大面積普及有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)原住民們?cè)絹?lái)越少有精力看長(zhǎng)篇大論，短視頻成為了最“省力”的內(nèi)容形式，在吸引用戶注意力的道路上一騎絕塵，一時(shí)間不僅推動(dòng)著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，成為最火最潮的表達(dá)載體，而且也讓短視頻平臺(tái)成為了全網(wǎng)90后的聚集陣地。

而在這些短視頻平臺(tái)之中，抖音作為爆款制造機(jī)，在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的江湖排位上已迅速與微博、微信兩位前輩平起平坐，打造話題的能力絕對(duì)是首屈一指，并且作為流量新貴，抖音提供了一個(gè)視頻化的信息傳播平臺(tái)，尤其在5G時(shí)代，更是“快人一手”。

? 此次新一代凌派聯(lián)合抖音開(kāi)啟跨界營(yíng)銷(xiāo)，其目的就是將視野擴(kuò)大，通過(guò)抖音平臺(tái)大流量的優(yōu)點(diǎn)，以“為用戶提供超越想象與驚喜不斷的產(chǎn)品”為目標(biāo)，順應(yīng)消費(fèi)者需求持續(xù)開(kāi)展創(chuàng)新性互動(dòng)活動(dòng)，與他們共創(chuàng)超越期待的生活價(jià)值。

新一代凌派的目標(biāo)客群鎖定為90后的年輕用戶。這些消費(fèi)者對(duì)座駕除了追求高顏值、高配置之外，也期望愛(ài)車(chē)擁有更多的產(chǎn)品價(jià)值，能夠滿足自己彰顯個(gè)性的情感訴求，凌派走進(jìn)他們心里的方式就是跟著他們一起玩。但是想要與年輕人玩在一起，那么品牌就得突破常規(guī)，打開(kāi)與他們溝通的正確方式。

? 7月20日，廣汽本田新一代凌派#秀出我的S Super Battle挑戰(zhàn)賽首站在廣州拉開(kāi)帷幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)抖音達(dá)人強(qiáng)勢(shì)助陣，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與新一代凌派共同演繹一波又一波的互動(dòng)新潮流。

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? 整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾們腦洞大開(kāi)，花式潮拍刷新感官體驗(yàn)。在S手勢(shì)舞視頻的啟發(fā)下，很快get到靈感，結(jié)合新一代凌派的外觀、空間、內(nèi)飾等不同場(chǎng)景創(chuàng)作S手勢(shì)舞。新一代凌派車(chē)主更是上臺(tái)分享了對(duì)于這款車(chē)的產(chǎn)品力認(rèn)同。

? 一直以來(lái)，廣汽本田對(duì)于消費(fèi)者的需求變化始終洞悉于心，除了在營(yíng)銷(xiāo)方面善于創(chuàng)新和緊跟潮流，也善于在導(dǎo)入引領(lǐng)消費(fèi)的技術(shù)和車(chē)型方面注重在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的高打與占位。當(dāng)今，A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)依然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比大、競(jìng)爭(zhēng)激烈的細(xì)分市場(chǎng)，持續(xù)加碼布局這一細(xì)分市場(chǎng)已成為行業(yè)的共識(shí)。廣汽本田新一代凌派的推出，也是基于對(duì)市場(chǎng)精準(zhǔn)洞察、順應(yīng)消費(fèi)風(fēng)潮的全新產(chǎn)物。

空間進(jìn)化，顏值升級(jí)，暢享舒適，“S”屬性華麗加持

對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，車(chē)除了代步工具，更是表達(dá)個(gè)性的載體。90后熱衷于在抖音上與自己愛(ài)車(chē)同框，展現(xiàn)分享自己的生活。此次新一代凌派舉辦的#秀出我的S Super Battle挑戰(zhàn)賽活動(dòng)通過(guò)圍繞新一代凌派Super Big超大越級(jí)空間、Super Cool超酷拉風(fēng)外觀，以及Super Amazing超驚喜內(nèi)飾設(shè)計(jì)的產(chǎn)品實(shí)力，在吸引年輕消費(fèi)者參與的同時(shí)，也一舉解鎖了產(chǎn)品本身的自我優(yōu)勢(shì)。

? 作為一款10萬(wàn)級(jí)別的合資轎車(chē)，新一代凌派延承了Honda家族高辨識(shí)度的前臉設(shè)計(jì)，整體顯得更為凌厲。羽翼式LED前大燈型酷耀目，燈源內(nèi)部集成全LED光源，犀利眼神讓人一見(jiàn)傾心。作為一款為國(guó)人設(shè)計(jì)的車(chē)型，新一代凌派還運(yùn)用了大量的鍍鉻裝飾，粗壯的鍍鉻飾條下配有蜂窩狀進(jìn)氣格柵，營(yíng)造出更為立體的造型。

? 整體汽車(chē)尺寸長(zhǎng)寬高全面提升至4756mm*1804mm*1509mm，軸距更是達(dá)到了2730mm，打造出了同級(jí)別頂級(jí)水平的乘坐空間，乘坐舒適性全方位提升。并且還在后排設(shè)計(jì)了本田旗下車(chē)型首次使用的后排中央扶手一體式多功能桌板（僅在頂配版車(chē)型上才有搭載），打開(kāi)后前沿可連接到后排出風(fēng)口處并鎖止，后備廂下方還設(shè)置了隱藏式的儲(chǔ)物格。

? 在內(nèi)飾的整體設(shè)計(jì)上，凌派保持了一種簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)思路，并且加入了軟性皮質(zhì)材料覆蓋，采用雙縫線的處理，整體都更顯檔次感。而從實(shí)用角度來(lái)說(shuō)，也大大降低了上手操作的難度提升了用車(chē)便利性。7英寸彩色TFT多功能儀表盤(pán)科技感十足，主要顯示發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速、時(shí)速等信息。豪華8英寸彩色智能屏集成Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)系統(tǒng)，為駕駛者應(yīng)對(duì)道路狀況及行駛時(shí)的突發(fā)狀況提供便利信息。

? 在動(dòng)力性能方面，新一代凌派搭載全新地球夢(mèng)科技180 TURBO渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率90kW/5500rpm，最大扭矩173Nm/2000-4500rpm，其配合搭載的CVT變速箱還能令新一代凌派具備更出色的燃油經(jīng)濟(jì)性——根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，CVT車(chē)型綜合百公里油耗僅為4.9升。

? 繼7月20日廣州站落下帷幕之后，新一代凌派#秀出我的S Super Battle挑戰(zhàn)賽又相繼在杭州、重慶等多個(gè)城市舉行。感興趣的用戶及網(wǎng)友可以到當(dāng)?shù)貜V汽本田的特約店參與活動(dòng)，并且關(guān)注參與廣汽本田藍(lán)V抖音賬號(hào)，輸入#秀出我的s話題，成功參與活動(dòng)即可獲得30元貓眼電影代金券，更有機(jī)會(huì)贏取華為P30大獎(jiǎng)！

作為廣汽本田的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，凌派自2013年上市首月，便成功躋身“萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，上市一年累計(jì)銷(xiāo)量就超越了20萬(wàn)輛，一躍成為當(dāng)年的一款“現(xiàn)象級(jí)”車(chē)型。在今年的1-6月里，累計(jì)銷(xiāo)量依然達(dá)到了71,325輛，同比增長(zhǎng)31.1%，其中6月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量12,706輛，同比增長(zhǎng)26.8%，位列同級(jí)合資車(chē)型增長(zhǎng)率第一。

? 在最為水深火熱的細(xì)分市場(chǎng)中，新一代凌派的產(chǎn)品價(jià)值很好地得到了體現(xiàn)，而通過(guò)與抖音這樣的國(guó)民級(jí)平臺(tái)合作，更精準(zhǔn)的觸達(dá)和更豐富的互動(dòng)為新一代凌派的下一步開(kāi)疆拓土奠定更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次新一代凌派推出的5個(gè)版本，價(jià)格均在9.98萬(wàn)-13.98萬(wàn)元之間。8月31日前購(gòu)車(chē)的用戶，即可享受最高2年0利率的購(gòu)車(chē)優(yōu)惠。未來(lái)，新一代凌派將悉心聆聽(tīng)消費(fèi)者的訴求，采用年輕且極具活力的方式加速人與車(chē)之間的緊密聯(lián)系，豐富出行生活場(chǎng)景，與消費(fèi)者共同追逐更為繽紛多彩的汽車(chē)夢(mèng)想。