[本站 資訊]  在2020-2021年，不少主打越野屬性的SUV車(chē)型進(jìn)入市場(chǎng)，讓不少新晉玩家對(duì)于一款能夠在兼顧日常生活的同時(shí)，還能在假期中擁抱戶(hù)外，擁抱更多的生活方式以及可能性的車(chē)型充滿向往。而今天我們來(lái)看看一款早在2016年就推向市場(chǎng)的中大型硬派SUV――北京BJ80。

根據(jù)本站大數(shù)據(jù)，北京BJ80的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括北京BJ40、坦克300、奔馳G級(jí)，接下來(lái)，將會(huì)從市場(chǎng)銷(xiāo)量、競(jìng)品格局、用戶(hù)分布、車(chē)主評(píng)價(jià)四個(gè)維度為大家進(jìn)行產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的全面解析。

【AI看市場(chǎng)】是我們?nèi)峦瞥龅能?chē)市解析欄目，依托本站海量精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)，有理有據(jù)，對(duì)熱門(mén)車(chē)型、市場(chǎng)趨勢(shì)等熱點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)客觀的分析，帶您快速掌握車(chē)市行情。第128期內(nèi)容，為大家?guī)?lái)的是豐田威蘭達(dá)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的解讀。

一、市場(chǎng)銷(xiāo)量

2020年12月，北京BJ80銷(xiāo)售86輛，相較上月下降43%，對(duì)比去年同期下降95.8%，市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑；2020年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量為1.03萬(wàn)輛，相較去年同期下降25.4%，累計(jì)市場(chǎng)銷(xiāo)量暴跌。縱觀整體中大型SUV市場(chǎng)，2020年12月及1-12月累計(jì)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)率分別為43.0%和41.6%，12月單月銷(xiāo)量表現(xiàn)強(qiáng)勁，累計(jì)銷(xiāo)量表現(xiàn)十分亮眼。無(wú)論在單月銷(xiāo)量還是累計(jì)銷(xiāo)量上，北京BJ80均低于中大型SUV市場(chǎng)大盤(pán)增速。

二、競(jìng)品格局

本站大數(shù)據(jù)中不同車(chē)系間的相互對(duì)比次數(shù)能夠很好反映用戶(hù)心目中車(chē)系的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。根據(jù)本站上的車(chē)型對(duì)比數(shù)據(jù)，與北京BJ80進(jìn)行對(duì)比的車(chē)系中，對(duì)比次數(shù)位列Top 3的競(jìng)品分別為北京BJ40、坦克300、奔馳G級(jí)，我們將其視作北京BJ80的核心競(jìng)品。可以看出，對(duì)北京BJ80來(lái)說(shuō)，北京BJ40對(duì)其用戶(hù)的爭(zhēng)奪最為激烈。

那么，在競(jìng)品圈中誰(shuí)的用戶(hù)熱度最高呢？2020年12月份，競(jìng)品圈下單用戶(hù)（指給某個(gè)車(chē)型留下詢(xún)價(jià)、試駕等信息或撥打400電話的獨(dú)立用戶(hù)）人數(shù)最高的為坦克300，用戶(hù)熱度最高。下單用戶(hù)人數(shù)最低的為北京BJ80，需提升經(jīng)銷(xiāo)商活躍度，提供更具吸引力的行情報(bào)價(jià)，促進(jìn)潛客下單；下單用戶(hù)降幅最大的為北京BJ40，需要加大產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)力度。

用戶(hù)下單后實(shí)際的銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化效果怎么樣呢？2020年12月，競(jìng)品圈市場(chǎng)銷(xiāo)量份額最高的為北京BJ40，份額占比達(dá)96.0%。與上月相比，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的為北京BJ40，競(jìng)品圈份額增加2.0個(gè)百分點(diǎn)；北京BJ80的競(jìng)品圈份額下降2.0個(gè)百分點(diǎn)，為份額下降幅度最大的車(chē)系。此外，從長(zhǎng)期走勢(shì)來(lái)看，近12個(gè)月北京BJ40競(jìng)品圈市場(chǎng)份額呈逐漸上漲態(tài)勢(shì)，不斷搶奪更多市場(chǎng)份額，其近12個(gè)月平均漲幅分別為5.18%；而北京BJ80競(jìng)品圈份額進(jìn)入下行通道，其近12個(gè)月平均降幅為5.18%。由于WEY坦克300上市時(shí)間較短，所以目前暫無(wú)數(shù)據(jù)展示。

三、用戶(hù)分布

從用戶(hù)下單數(shù)據(jù)來(lái)看，北京BJ80及其競(jìng)品用戶(hù)主要集中在華東、華北地區(qū)。北京BJ80用戶(hù)量Top 3省份分別為北京、廣東、山東，Top 3城市分別為北京、上海、西安；北京BJ40用戶(hù)量Top 3省份分別為北京、河南、廣東，Top 3城市分別為北京、鄭州、西安；坦克300用戶(hù)量Top 3省份分別為廣東、北京、河北，Top 3城市分別為北京、成都、鄭州；奔馳G級(jí)用戶(hù)量Top 3省份分別為北京、廣東、浙江，Top 3城市分別為北京、上海、西安。北京BJ80與其競(jìng)品用戶(hù)來(lái)自北京、廣東、山東等省份的最多。競(jìng)品圈各車(chē)系在北京、西安、上海等城市的市場(chǎng)爭(zhēng)奪最為激烈。

四、車(chē)主評(píng)價(jià)

在競(jìng)品圈中，奔馳G級(jí)用戶(hù)口碑總體評(píng)分為4.88，在競(jìng)品圈中總體評(píng)分最高。從用戶(hù)評(píng)價(jià)來(lái)看，奔馳G級(jí)在外觀、內(nèi)飾方面用戶(hù)評(píng)價(jià)較好，但在空間、外觀方面有待提升。北京BJ80口碑總體評(píng)分為4.5，位居口碑總體評(píng)分第二名，與奔馳G級(jí)相比，口碑總體評(píng)分有一定差距，其在外觀、內(nèi)飾方面較受用戶(hù)青睞，但在空間、操控性方面評(píng)價(jià)一般，如在這些方面進(jìn)行提升的話，有望獲取更多用戶(hù)。北京BJ40用戶(hù)口碑排名第三，在油耗、舒適性方面有一定劣勢(shì)，需要進(jìn)行提升以提高用戶(hù)滿意度。坦克300由于上市時(shí)間較短，用戶(hù)口碑累積量較少，從目前來(lái)看，不少用戶(hù)針對(duì)空間以及油耗有較多吐槽，未來(lái)需要優(yōu)化產(chǎn)品，滿足用戶(hù)需求，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

五、總結(jié)

綜合來(lái)看，北京BJ80在其核心競(jìng)品圈中，市場(chǎng)銷(xiāo)量大幅下滑、意向用戶(hù)數(shù)量有所下降，用戶(hù)口碑較好，整體競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，未來(lái)在空間、操控性方面努力提升的話，有望進(jìn)一步加強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶(hù)認(rèn)可。