[本站 資訊]9月1日，沒有發布會，沒有任何前期預告，新款特斯拉Model 3就這樣首發亮相了，一向節省開支的特斯拉，這次更是低調，連發布會都省去了。不過，即便只是最簡單的發布，也架不住大家的熱情，9月1日上午“特斯拉Model 3”話題一度沖上微博熱搜第四。我微信里已經組建有4年多的特斯拉Model 3車友群，已經許久沒有討論有關特斯拉新車的話題了，不過，在9月1日上午，群里突然炸鍋了，大家開始熱烈討論新款Model 3。

作為已有4年半車齡的Model 3老車主，特斯拉這次改款可以說非常有針對性，特別是針對前期用戶吐槽嚴重的幾個問題進行了重點優化，新車懸架兼顧了舒適性屬性，老款車型雖然操控極佳，但是過減速帶如果沒減速，車上的乘客會“跳”起來，駕駛員也會顛的“腦仁兒疼”。新款車型NVH得到了大幅度的提升，老款車型風噪和路噪都十分明顯，甚至超過80km/h車內的聊天就得靠喊。之前被吐槽過于簡約的內飾，如同“沒裝修”，這次新款也進行了優化，加入了256色的氛圍燈，并且去掉了老派的木紋裝飾板，加入了新的紡織材質。一直被吐槽的座椅通風缺失，這次也加上了，夏天再也不用帶著扇子了，當然全景天幕的遮陽簾似乎依然缺失。

『新款Model 3』

傾聽用戶的聲音，一向是特斯拉擅長的，雖然有時候特斯拉也很執念，比如此前一直堅持的僅有單踏板模式，沒有其他選項。除此之外，“特斯拉”式的創新也體現在了新款Model 3上，之前出現在新款Model S上的屏幕換擋，去除了方向盤后的撥桿，加入了后排空調出風口的8英寸后排娛樂屏，但創新有限，沒有更多的“特斯拉”式的意外驚喜。這一次，特斯拉Model 3的改款，更多是放在了如何提高產品性價比和節約成本上。

『新款Model 3』

在一個400多人的特斯拉Model 3車友群里，大多是中國首批特斯拉進口Model 3的車主，群里很多車主都是特斯拉的忠實粉絲，也是馬斯克的忠實粉絲，甚至很多車主既有Model S，也有Model 3，不止擁有一款特斯拉產品。他們多數人對金融、科技比較熱衷，也有不少從業者。對于特斯拉，他們更喜歡的是“特斯拉”式的創新，而這一次，特斯拉似乎并沒有給大家太多驚喜，群里展現出兩種不同的聲音。

『新款Model 3』

『Model 3老車主對新款車型褒貶不一』

一部分人對新款Model 3有針對性的改款表示認可，尤其是在降噪、座椅通風等舒適性上的升級。而另一部分人，則對新款Model 3表示失望，對取消懷擋、后排的小屏幕、工藝表現上產生質疑，認為可能會改變習慣。而更重要的是，大家覺得新款Model 3的性能出現下滑，比如消失的高性能版，車輛的最高時速也全部降低到了200km/h，需不需要單說，但有和沒有卻是兩回事。當然，大家還在質疑，為什么感覺成本降了，預售價格反而漲了，唯一對老車主的利好，可能是車又保值了。

老車主更期待的是技術上革命性的創新，比如大家普遍又討論到了特斯拉的4680電池裝車的問題，何時特斯拉可以擁有更強性能的表現，還有FSD高階自動駕駛輔助系統何時能在中國落地。

『Model 3老車主盼望特斯拉的重大技術革新』

回顧當年特斯拉Model 3剛剛來到中國的時候，其無論是續航表現、駕控性能、車機硬件配置、自動駕駛輔助技術等，都是在行業內領先的。再加上早期Model S的名人效應，很多中國科技巨頭老板都搶先入手，包括李想、夏一平等。即便是放在Model 3（海外）發布的6年后，特斯拉Model 3目前的硬件表現也依然不過時，雖然不是最領先，但也還能打，起碼還有打價格戰的實力。

『李想成為特斯拉Model S中國首批車主，并與馬斯克合影』

特斯拉的領先來源于創新能力和高瞻遠矚，即便很多功能用不上，但是也要把硬件堆砌到足夠高，后續可以通過OTA等軟件升級來開通，也保證了產品不過時。而現在，新勢力車企從前幾年的效仿特斯拉，到現在已經逐漸走出自己的路線，甚至創新能力也已經有很強的實力。新勢力更擅長本土化的研發，也更容易打動中國消費者。

曾經，馬斯克有很多傳說，這也是很多車主會選擇特斯拉的另一個原因，比如科技狂人、創業大王、身兼數職，甚至是為了創新，可以賣掉自己的房子，睡在辦公室里沒日沒夜的工作。與其他外國人不同，他更像是一個很能卷的中國人。如今，馬斯克雖然依然很拼，身兼數個公司的CEO，但是關于他的花邊新聞也更多了，他似乎不再是一心撲在特斯拉上。

『馬斯克曾經在特斯拉工廠的辦公室里睡了三年（圖片來源于網路）』

如馬斯克一樣，特斯拉式的驚喜也放慢了腳步，上一個讓大家很驚喜的產品可能還是Cybertruck，這款皮卡超出了所有人的想象，它更像是一輛登月車，然而從2019年發布到現在，4年過去了，它還沒有交付（預計今年10-11月交付）。而除此以外，這4年間，特斯拉沒有推出更讓人心動的產品。

『Cybertruck』

車友們的心態，也在跟著改變，在特斯拉被各種負面纏身的時候，沒有人對特斯拉產生過質疑，大家全部站在特斯拉一邊，畢竟確實大家沒有遇到過車輛問題，甚至仍然認為自己的產品是最好的，買特斯拉就是香，會推薦給更多的朋友。即便是被割“韭菜”，大家也只是在群里開個玩笑，一笑而過，畢竟，你已經比別人搶先體驗到了最新的科技產品。當時，大家也熱衷討論特斯拉的新車話題，而現在，群里能夠再選擇特斯拉的人，可能并不是太多了，而且討論特斯拉的話題也變少了。

在Model S和Model 3之間，產品有很大的空缺。而對于很多老車主來說，換車可能是需要一個提升或升級，一是可能滿足家庭空間需求，二是可能滿足對產品科技的追求，畢竟一段時間后，大家還是想體驗到更新的科技產品。就像蘋果，每年都會發布新產品一樣，大家更多會把特斯拉看做是一款科技汽車。并不是大家對特斯拉不忠誠，不愛特斯拉了，而是特斯拉沒有更合適的產品。

『更懂中國消費者的理想汽車』

這兩年，群里很多車友都開始換車了，或者說是增購了，不少車友都選擇了理想、蔚來的產品，不難發現，Model S和Model 3之間的真空部分，已經被理想和蔚來等中國品牌占據，而且他們的產品也更懂中國消費者，無論是在創新、科技、豪華、空間等各個方面，都能滿足大家的需求。而更關鍵的是，中國品牌推新的速度，這是特斯拉望塵莫及的。在硬件實力上，無論是三電系統、車機系統、自動駕駛輔助系統等，特斯拉都已經不再是完全領先的存在，各個品牌都有能打的選手。

眼下，特斯拉正在從技術男，走向另一邊，那就是做到極致的低成本，從而獲取更大的收益，對于股東和特斯拉來說，這是個相當明智的決策。但對于用戶來說，他們的消費者正在發生改變。特斯拉的產品，正在面向普通大眾轉變，他的產品也更接近于一款普通的產品。就像當年全新寶馬3系從運動向舒適妥協，寶馬X1從后驅平臺轉向追求極致空間的前驅平臺，事實證明，盡管寶馬失去了一部分人，失去了一些個性，但是他卻擁抱了更廣大的消費者，銷量反而增加了。我們會發現，這次特斯拉的變化，主要是去迎合更廣大消費者的需求。雖然他沒有贏得老車主的全部選票，卻可以迎來更多的新用戶。

『特斯拉與造車新勢力近期毛利率對比』

可能大家會質疑，一向喜歡打價格戰的特斯拉，為什么這次公布的預售價是漲價了，中國車企終于可以松口氣，不必跟著迎戰了。但事實上，我想以特斯拉的習慣，在車輛正式交付的時候，還會把價格重新拉下來，眼下，只是短暫的中場休息。特斯拉的價格戰并沒有結束，挑戰成本底線依然會是特斯拉下一步的行動，Model 3也沒有到達價格的底線。根據本站的研究數據顯示，特斯拉的頻繁降價并沒有影響到它的毛利率，反而對新勢力形成了擠壓，后續還有很大的降價空間。